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如何利用網(wǎng)絡將PC推廣與移動搜索推廣相結(jié)合

發(fā)布日期:2016-07-27   閱讀:3540次

目前,越來越多的用戶從關(guān)注PC端廣告向移動端廣告轉(zhuǎn)移,基于手機自身LBS定位等特性,只要手機不刷機,對用戶Cookies的數(shù)據(jù)保留具有完整性,相較于PC端,每2個月自動清除Cookies的情況,移動營銷在精準營銷數(shù)據(jù)定位方面具有著天然的優(yōu)勢。品牌線下店面或線下活動 與 LBS服務結(jié)合,逐漸產(chǎn)生新興的市場營銷機會和方式。對移動端口的競爭,將隨著硬件設(shè)備的升級而持續(xù)熱度,想要抓住愈加挑剔的消費者,可能,電子商務的從業(yè)者們必須拿出與PC端不同的“玩法”才能真正留住他們。
由PC端的網(wǎng)絡營銷的經(jīng)驗和常識來看,首要的是要做好移動端手機網(wǎng)站的優(yōu)化工作。目前國內(nèi)的大多數(shù)并沒有做好手機網(wǎng)站的優(yōu)化,有的只是由PC端網(wǎng)站copy成簡單的移動版本的wap網(wǎng)站,基本沒有做優(yōu)化。但在此注重一下移動端的手機網(wǎng)站優(yōu)化并不是PC網(wǎng)站的簡單copy過來的移動版本。在移動手機用戶群體中,百度占據(jù)搜索的龍頭位置不可動搖,因此,手機網(wǎng)站優(yōu)化必然是面向百度這個較大的中文搜索引擎來開展。
1、定位和頁面設(shè)計
無論是PC端還是移動端,網(wǎng)站都要考慮清楚消費群體的定位問題。雖然智能手機用戶數(shù)量非常普及,但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網(wǎng)絡,一直高 喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右。所以,在頁面設(shè)計時,要考慮到用戶打開網(wǎng)頁的時長,一些炫麗的flash建議還是不用為好。這不僅僅是用戶體驗的問題,也是盡量減少百度索引抓取的工作,讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。
2、網(wǎng)站盡可能簡潔
①手機網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁面下載速度要慢得多,因此盡量把頁面數(shù)和頁面大小控制到較低。
②此外,由于是手機用戶,用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間是零碎的,不可能耐心點擊很多的頁面。因此,要盡可能精簡移動網(wǎng)站設(shè)計。
③購買流程或者導購頁面盡可能精簡精簡再精簡,從消費者進入網(wǎng)站到購買盡可能提供較簡單的步驟,直接摒棄那些冗余內(nèi)容,為消費者呈現(xiàn)他們想要的。假如一個購買流程需要注冊七八項,在購買時再填上七八項,那恐怕下次就不會有回頭客了。
3、域名和robots設(shè)置
①域名盡可能簡短易記,大部分手機版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級域名,當然這個也很好,與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致,更讓重視用戶信賴。但是如果是專門的手機網(wǎng)站,較好起一個簡短而且易記的域名。
②robots設(shè)置上較好不要任何限制,讓所有搜索引擎抓取。另外小生在這里糾正一個很多站長想當然的誤區(qū),百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www和wap一致),個別站長經(jīng)常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile,其實沒這回事。
4、避免使用彈窗、flash、java等行為
同樣道理,flash和彈窗等行為將會占用很大一部分流量,對于移動手機用戶而言,無疑會浪費時間和流量,對于搜索引擎而言,基本理解不了。在技術(shù)層面來講,Apple產(chǎn)品不支持Flash功能,很大一部分智能手機用戶用不了這項功能,同樣,很多智能手機也不支持Java,所以這只是兩方面都不討好的做法。
5、頁面細節(jié)優(yōu)化
①專屬的手機網(wǎng)站頭部標簽。對于手機網(wǎng)站的首頁或者頻道首頁的網(wǎng)頁代碼中的keywords、description較好加上與PC端有所區(qū)別的meta標簽和關(guān)鍵詞,在每個頁面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一樣,做好針對性的填寫工作。對搜索結(jié)果的展現(xiàn)(摘要)以及優(yōu)化工作大有幫助。
②減少死鏈。如果沒有內(nèi)容,較好用狀態(tài)碼指定,比如404、403等;如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁,較好通過302跳轉(zhuǎn),不要使用javascript跳轉(zhuǎn)。
6、使用規(guī)范化的協(xié)議,做好瀏覽器兼容調(diào)試工作
一般來說手機建站有xhtml、html5、wml三種協(xié)議,較好使用規(guī)范化、標準化的協(xié)議格式,避免造成不必要的麻煩。當然也可以做多個版本的站點,站點進行不同版式的自動適配。
7、url鏈接規(guī)范化
①對于多個板塊的二級域名或者目錄來說,使用規(guī)范、簡單的url,盡量去除與頁面內(nèi)容無關(guān)的參數(shù),如用來區(qū)分手機型號、區(qū)分訪問用戶,方便統(tǒng)計參數(shù)。如手機版的“百度知道”。
②頁面url鏈接跳轉(zhuǎn)較好是正常格式的目標url,不要中間進行跳轉(zhuǎn)。
8、做好移動版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換
①確保在手機網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個頁面上有相應的導航或者提示鏈接,讓用戶可以在手機版和PC版進行切換,也便于搜索引擎更好的收錄。
②百度官方曾聲明,對于移動站點,當baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時,建議默認情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動頁面,不要重定向到PC頁面。
9、其它優(yōu)化事項
其它一些優(yōu)化要點與傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站優(yōu)化一樣。如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要用合理的樹形結(jié)構(gòu),較好采用樹形和扁平相結(jié)合;清晰的面包屑導航,方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗;title寫法要盡量包含關(guān)鍵字,首頁、頻道頁、內(nèi)容頁寫法要有所側(cè)重。
無錫網(wǎng)站建設(shè)
 
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