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網(wǎng)站推廣策劃應(yīng)該包括哪些方面

發(fā)布日期:2013-01-04   閱讀:2673次

網(wǎng)站的推廣策劃是網(wǎng)站策劃的重要一個(gè)步驟,而具體的網(wǎng)站推廣策劃需要包括以下三個(gè)方面內(nèi)容:
    1、網(wǎng)站推廣的階段性目標(biāo)
    比如說一個(gè)月、三個(gè)月、半年等每個(gè)時(shí)間段注冊用戶數(shù)達(dá)到多少,每日的新增用戶數(shù)達(dá)到多少?網(wǎng)站的PV量的周增長率是多少?新用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶的比例是多少等等,需要制定一系列的推廣具體目標(biāo)。有目標(biāo),推廣才有真正的方向。舉個(gè)例子,通過一段時(shí)間的推廣,新用戶注冊數(shù)大量增加,但是,忠實(shí)用戶的數(shù)量增加很少。如果網(wǎng)站的階段性目標(biāo)以忠實(shí)用戶為更大的目標(biāo),可能就需要考慮是不是推廣方式出了問題,需要調(diào)整推廣策略。
    2、網(wǎng)站在不同階段采用不同的推廣策略
    在網(wǎng)站剛剛上線前期,可以按照上線前制定的推廣計(jì)劃進(jìn)行推廣。但是隨著推廣進(jìn)入不同的階段,需要隨時(shí)調(diào)整推廣的策劃,比如,經(jīng)過時(shí)間的驗(yàn)證,可能有些原來預(yù)想好的推廣策劃其實(shí)際的效果不理想,所以,推廣方式要根據(jù)具體的階段不斷調(diào)整。
    3、建立推廣的效果評估機(jī)制
    在確定網(wǎng)站的推廣方式之后,要建立一套推廣的評估機(jī)制。這樣才能對推廣方式進(jìn)行評估,并進(jìn)而選擇較佳的推廣方式。比如說,論壇推廣方式,我們要建立一個(gè)效果評估的機(jī)制,比如在這個(gè)論壇發(fā)帖,每次能帶來多少次點(diǎn)擊?不同的論壇帶來的點(diǎn)擊比率是多少,不同帖子的效果有什么不同,在采用論壇推廣方式的期間,網(wǎng)站的新注冊用戶數(shù)增加是不是超過了往日的平均新增用戶數(shù)等。
    此外,由于推廣需要投入人力、資金和時(shí)間,這意味著如果采用了某些推廣方式,其他的推廣方式就沒機(jī)會(huì)去嘗試。所以,推廣也是存在機(jī)會(huì)成本的問題。所以,需要通過評估各種推廣方式的效果,對推廣方式做出取舍。

 

 

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